Identität oder Image? Kräfte bündeln!

Die Praxis zeigt, das Markenverständnis von Unternehmen entspricht selten dem der Agenturen. Während Unternehmen eher identitätsstiftende Faktoren, wie produktspezifische Merkmale oder die Herkunft der Marke, im Vordergrund sehen, zeigen Agenturen mehrheitlich ein image-orientiertes Markenverständnis.

Die Markenberatung Dritte Kraft GmbH – Institut für Markenführung hat das Metamodell der Markenführung entwickelt, welches beide Ansätze in einem einzigen Markenmodell miteinander vereint. Es ist darauf ausgerichtet, die Kräfte der Markenführung zu bündeln.

Das Metamodell der Markenführung ist Ausdruck unseres Markenverständnisses. Es basiert auf psychologischen Erkenntnissen und auf marketingpraktischer Erfahrung in Unternehmen.