Jeder Unternehmer versucht um jeden Preis, neue Kunden zu gewinnen, die das Budget des Unternehmens immer besser machen. Daran ist nichts Verräterisches. Schließlich arbeiten wir ja dafür, um Geld zu verdienen. Eine Form der Unternehmensförderung, die heutzutage geradezu unerlässlich ist, ist das Content Marketing. Dazu gehört auch ein Unternehmensblog. Ja, es kann ein Weg sein, neue Kunden zu gewinnen. Vorausgesetzt, wir gehen sorgfältig damit um.
Ein Unternehmer, der für sein Unternehmen werben will, muss sich praktisch ständig Wissen darüber aneignen. Immer häufiger hört man, dass ein Unternehmen heutzutage ohne Content Marketing nicht mehr existieren kann. Die Rede ist natürlich von Artikeln, mit denen neue potenzielle Kunden erreicht werden sollen. Wenn man sich mit diesem Thema beschäftigt, tauchen sehr viele Fragen auf. Zunächst einmal: Brauchen wir wirklich einen Unternehmensblog? Sollen wir ihn selbst pflegen oder sollten wir diese Tätigkeit auslagern? Sollen wir regelmäßig Inhalte veröffentlichen oder vielleicht nur ab und zu? Werden wir ein größeres Publikum gewinnen, d. h. wird sich eine solche Website positiv auf die Sichtbarkeit unserer Visitenkarte auswirken? Oder ist das Gegenteil der Fall? Wir werden versuchen, diese Fragen zu beantworten.
Gehen Sie mit der Zeit
Wer stehen bleibt, bewegt sich rückwärts. Das ist seit langem bekannt, und diese Worte sind sehr wichtig – vor allem für Unternehmen. Um erfolgreich zu sein, müssen wir mit den neuen Trends Schritt halten, und diese ändern sich schnell. Vor einiger Zeit rieten alle dazu, so viele eingehende Links wie möglich zu erhalten, damit wir in den Suchergebnissen weit oben erscheinen. Heute liegt das Hauptaugenmerk auf dem Content Marketing, was unter anderem bedeutet, dass man bloggt. Die Antwort auf die Frage, ob wir diese Art von Website brauchen, liegt also auf der Hand – natürlich! Schauen Sie sich nur einmal die Anzahl der Suchbegriffe an, die die Nutzer des Google-Browsers eingeben. Jede Minute gibt es vier Millionen Suchanfragen! Es ist nicht schwer zu erraten, dass darunter auch Phrasen sind, die sich auf unser Unternehmen beziehen.
Die Menschen wollen keine typisch gesponserten Inhalte lesen und vermeiden Werbung so weit wie möglich, indem sie alle möglichen Praktiken anwenden, um sie nicht zu sehen. Deshalb kann ein Blog eine gute Möglichkeit sein, neue Kunden zu gewinnen. Indem wir einen solchen Ort betreiben, werden wir für viele Nutzer – die Leser unserer Website – zu einem Mentor, einem Experten auf einem bestimmten Gebiet. Die Empfänger stöbern in den Artikeln, um sich Wissen über ein bestimmtes Thema anzueignen. In diesem Fall lohnt es sich, einen Newsletter einzubauen, der sie über neue Einträge informiert.
Ein Blog ist eine moderne Form der Werbung für unser Unternehmen
Bis vor einiger Zeit waren Werbebanner sehr beliebt. Natürlich werden sie auch heute noch verwendet, aber aufgrund des einfachen Zugangs zu Anwendungen, die grafische Werbung blockieren, ist die CTR (Click-Through-Rate) sehr niedrig. Menschen wählen Online-Foren, Newsgroups oder Portale, wenn sie nach Informationen zu einem bestimmten Thema suchen. Das Ziel ist es, zuverlässige Nachrichten zu erhalten, die nicht mit auffälliger Werbung gespickt sind. Das bedeutet nicht, dass wir nicht auf „sanfte“ Weise für unser eigenes Unternehmen werben können – gerade mit unserem eigenen Blog. Wenn wir ein Unternehmen führen, wissen wir schließlich genau, was wir anbieten oder verkaufen. Warum also nicht Ratgebertexte schreiben, in denen wir den Kunden sanft – an einer Schnur – genau zu unserem Unternehmen führen?
Es geht nicht nur um ein positives Image
Die Vorteile des Bloggens enden nicht damit, sich als Experte zu profilieren. Es ist auch eine wichtige Unterstützung für das SEO-Team. Schließlich geht es bei SEO heute auch um Inhalte. Es geht also nicht nur um das Image unseres Unternehmens, sondern auch um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Die große Zahl der Besucher unserer Website, die die verschiedenen Artikel durchstöbern und Kommentare hinterlassen, führt dazu, dass die Google-Roboter unseren Website-Blog als einen Ort mit hochwertigen Inhalten erkennen. Dies wiederum führt zu wirklich guten Suchergebnissen. Die regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten sollte uns helfen, viel mehr so genannte Sales Leads zu bekommen. Natürlich hilft ein Blog auch bei den sozialen Medien. Schließlich können wir ihn nutzen, um auf Facebook zu veröffentlichen und den Kunden interessante Artikel zu präsentieren.
Hat ein Blog auch Nachteile?
Natürlich, denn es gibt keine Produkte ohne Nachteile. Der erste ist natürlich der Zeitaufwand – einen Blog zu führen bedeutet, dass wir mehrere Stunden damit verbringen müssen, interessante, zuverlässige Inhalte zu erstellen, die reich an wertvollen Informationen sind. Nicht jeder kann diese Zeit in der Hektik der täglichen Pflichten aufbringen. Ein weiteres Problem ist der sogenannte „leichte Stift“. Nicht jeder hat ihn. Manchen Menschen fällt es leicht, Inhalte zu schreiben, andere müssen viele Stunden an einem kurzen Text arbeiten. Deshalb ist es manchmal besser, die Verwaltung einer solchen Website an ein externes Unternehmen, z. B. eine interaktive Agentur, auszulagern. In diesem Fall müssen wir darauf achten, dass die Texte zuverlässig erstellt werden und Inhalte enthalten, die den Leser tatsächlich interessieren. Andernfalls kann unser Blog uns nur schaden. In jedem Fall überwiegen die Vorteile des Betriebs einer solchen Website bei weitem die Nachteile. Mit dem richtigen Ansatz, einer gut durchdachten Kampagne und Regelmäßigkeit kann ein Blog in der Tat ein Weg sein, neue Kunden zu gewinnen.
